2025.11.20(Thu)
Web広告（ネット広告） プレイブック
- #Webマーケティング入門
ビジネスの成功に向けた、ネット広告の運用に必要な考え方や手順、ノウハウをまとめたリストです。デジタル広告の全体像に始まり、広告出稿戦略やクリエイティブ制作、効果測定と改善、今後のトレンドまで、ネット広告やWeb広告に関する基本を理解しやすい順にリストアップしています。
まずはこれだけ読めば大丈夫! ネット広告で効果を得るために
初めに読んでおきたい基本
「ネット広告、何から始めればいいかわからない」・「なんとなく始めてみたものの、やり方が適切なのかわからない」そんなあなたに贈る、基礎がわかるガイドです。
いちばんやさしいはじめてのGoogle広告の教本 人気講師が教える運用型広告の基礎と実践 「いちばんやさしい教本」シリーズ
SmartNews Adsが選ぶ今月の広告・マーケティングトレンド
2025年11月編
- Z世代の34.5%が「興味がない」広告をスキップ – パーソナライズされた質の高いコンテンツが重要【調査レポート】
- 「騒々しい広告」を禁止する法案にカリフォルニア州知事が署名、NetflixやYouTubeで視聴しているコンテンツよりも音量が大きくなるCMがアウト
- 「デジタル広告業界の課題はそう簡単には尽きない」―「広告主等向けガイダンス」を発表した総務省に聞く[インタビュー]
INDEX
パート1 基礎理解・全体像把握
第1章 デジタル広告の基本構造
- デジタル広告とマス広告の違い
- デジタル広告のエコシステム
- 運用型広告の仕組み
- デジタル広告基本用語集
第2章 広告フォーマット
- デジタル広告の種類
- 検索連動型広告の特性
- ディスプレイ広告の特性
- SNS広告プラットフォームの特性
- 動画広告プラットフォームの特性
- ネイティブ広告の特性
第3章 KPI・指標の構築
- ファネルと指標
- 主な指標の計算方法と読み解き方
- ベンチマーク設定と目標管理
- ROI・ROAS最大化の考え方
パート2 戦略設計・ターゲティング
第4章 マーケティング戦略との連動
- ビジネス目標からの逆算設計
- ペルソナ設計の考え方と方法
- カスタマージャーニーマップの作成
- ファネル別予算配分戦略
第5章 ターゲティング実践ガイド
- ターゲット設定の考え方と方法
- ファーストパーティデータの活用
- 行動ターゲティング
- リターゲティングの考え方と最適化手法
- オーディエンス拡張の考え方
第6章 競合・市場分析の考え方
- 競合広告の捉え方
- ベンチマーク設定
- 競合クリエイティブ分析
- 入札戦略の競合対応
パート3 運用の実務
第7章 Google広告の運用
第8章 Meta広告の運用
第9章 SNS広告の運用
- TikTok
- X
第10章 LINE広告の運用
第11章 SmartNews Adsの運用
第12章 クリエイティブ制作・最適化
- 広告文ライティング
- ビジュアルクリエイティブ
- 動画クリエイティブ
- A/Bテスト設計と効果検証
パート4 効果測定・データ分析・改善
第13章 広告効果測定と分析
- 最低限押さえておくべき効果測定の考え方と手法
- アトリビューション分析の考え方と手法
- マルチデバイス・マルチチャネル分析の考え方と手法
- LTV最大化
- 統計的有意性の考え方と判定手法
第14章 計測環境構築・運用
- タグマネージメント
- コンバージョン計測の精度向上
- プライバシー対応
- BIツール活用とダッシュボード構築
第15章 改善サイクル・PDCA運用
- 定常的な分析フローの標準化
- 改善仮説の優先順位づけ
- 施策効果の定量評価
パート5 応用と新しいトレンド
第16章 AI・自動化の戦略的活用
- スマート入札戦略の考え方と導入
- 機械学習の考え方と導入
- 生成AI活用による効率化
第17章 プライバシーへの対応
- Cookieレス時代の戦略
- ファーストパーティデータ活用
- プライバシーサンドボックス対応
第18章 統合マーケティング・コミュニケーション戦略
- オムニチャネル設計と実装
- オフライン施策との統合
- ブランド体験の一貫性確保
- マーケティングミックス最適化
